Makassar, Netral.co.id – Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) sektor kerajinan di Sulawesi Selatan didorong memanfaatkan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) untuk menekan biaya pemasaran sekaligus memperluas jangkauan pasar di tengah persaingan bisnis digital yang semakin ketat.

Pemanfaatan teknologi AI dinilai dapat membantu pengrajin mengatasi keterbatasan sumber daya, mulai dari pembuatan konten promosi, pengolahan foto produk, hingga penyusunan strategi pemasaran digital.

Dorongan tersebut mengemuka dalam Pelatihan Digital Marketing UMKM Kerajinan Sulawesi Selatan Tahun 2026 yang diselenggarakan Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Sulsel bersama Dinas Koperasi dan UKM Sulsel, Senin (9/11/2026).

Kegiatan yang berlangsung secara hibrida, daring dan luring, tersebut dipusatkan di Kantor Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) Dinas Koperasi dan UKM Sulsel, Makassar.

Mengusung tema “Wastra & Kerajinan Sulsel Mendunia: Strategi Jualan Laris di Era Digital”, pelatihan ini membekali pengrajin dan pelaku UMKM dengan keterampilan pemasaran berbasis AI serta optimalisasi berbagai platform perdagangan elektronik atau e-commerce.

Ketua Bidang Pendanaan dan Manajemen Usaha Dekranasda Sulsel, yang menyampaikan sambutan resmi Ketua Dekranasda Sulsel, menekankan pentingnya sinergi antara TP PKK dan Dekranasda hingga tingkat kabupaten/kota untuk memperkuat daya saing produk kerajinan lokal.

Menurutnya, Sulawesi Selatan memiliki kekayaan produk kriya yang berpotensi menembus pasar nasional hingga internasional. Namun, potensi tersebut perlu didukung kemampuan pemasaran dan pemanfaatan teknologi digital.

“Sulawesi Selatan memiliki potensi kerajinan yang sangat besar, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga produk kriya berbasis kearifan lokal. Tantangan utama saat ini bukan hanya menghasilkan produk yang bagus, melainkan bagaimana produk tersebut dikenal dan diminati oleh pasar nasional hingga internasional,” ujarnya.

AI Pangkas Biaya Pemasaran UMKM

Dalam sesi teknis, Konsultan IT sekaligus Praktisi Digital Marketing, Ahyar Muawwal, S.Kom., M.T., memaparkan strategi pemanfaatan teknologi untuk menekan biaya operasional pemasaran UMKM.

Ia menilai, AI dapat menjadi solusi bagi pengrajin yang selama ini harus menangani hampir seluruh proses usaha secara mandiri, mulai dari produksi hingga pelayanan konsumen.

“Semua hal itu kita kerja, mulai dari bahan baku hingga meladeni pembeli. Kenapa kita tidak membagi beban pekerjaan itu dengan memanfaatkan AI? Mulai dari menyusun konsep saat tenun atau membuat pakaian, memasarkan, hingga mengedit foto untuk dipakai jualan, kita gunakan AI di sana sehingga Bapak dan Ibu pelaku UMKM dapat sangat terbantu,” ungkapnya.

Ahyar juga menjelaskan pentingnya menentukan platform pemasaran berdasarkan karakteristik dan segmentasi konsumen.

Ia memaparkan sejumlah kanal perdagangan digital yang dapat dimanfaatkan pelaku UMKM, di antaranya Shopee dan Tokopedia, serta platform pengadaan barang dan jasa seperti Baju Bodo Sulsel, PaDi UMKM untuk ekosistem BUMN, dan SIPLah untuk sektor pendidikan.

Peserta juga diperkenalkan dengan sejumlah perangkat berbasis AI yang dapat dimanfaatkan secara gratis untuk mengedit foto produk, membuat model virtual, hingga menyusun storyboard video promosi.

Selain itu, materi pelatihan mencakup teknik prompting menggunakan formula PTF (Peran, Tugas, Format). Formula tersebut dapat membantu pelaku usaha menyusun deskripsi produk, materi promosi, hingga narasi storytelling yang mengangkat nilai budaya dan kearifan lokal.

Produk Daur Ulang Dibidik Jadi Kriya Bernilai Tinggi

Tidak hanya berfokus pada pemasaran digital, pelatihan ini juga memperkenalkan strategi rebranding produk daur ulang agar memiliki nilai jual lebih tinggi.

Produk yang sebelumnya dipandang sebagai barang berbahan sisa diarahkan untuk dikembangkan menjadi kerajinan ramah lingkungan dengan pendekatan eco-friendly aesthetic craft.

Strategi tersebut diharapkan dapat membuka peluang pasar baru, terutama untuk pemesanan dalam jumlah besar atau bulk order dari instansi pemerintah maupun perusahaan.

Di sisi lain, Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan melalui UPT Dinas Koperasi dan UKM atau Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) mengimbau peserta dari seluruh kabupaten/kota untuk memanfaatkan fasilitas konsultasi dan pendampingan bisnis secara gratis.

Layanan tersebut didukung tenaga ahli pendamping UMKM yang dapat membantu pelaku usaha mengembangkan kapasitas bisnis, meningkatkan kualitas produk, serta memperkuat strategi pemasaran.

Melalui pelatihan ini, pengrajin dan pelaku usaha kriya di Sulawesi Selatan diharapkan mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi, meningkatkan daya saing produk, dan memperluas akses pasar hingga tingkat global.

Transformasi digital di sektor kerajinan diharapkan tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga memperkuat keberlanjutan usaha, melestarikan warisan budaya lokal, serta memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi keluarga dan daerah.