Makassar, Netral.co.id – Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Provinsi Sulawesi Selatan bersama Dinas Koperasi dan UKM Sulsel mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) sektor kerajinan memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas pasar. Salah satu upaya yang dilakukan adalah membekali pengrajin dengan keterampilan pemasaran berbasis kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI).

Dorongan tersebut diwujudkan melalui Pelatihan Digital Marketing UMKM Kerajinan Sulawesi Selatan Tahun 2026 yang digelar Senin (9/11/2026). Kegiatan berlangsung secara hybrid, dengan peserta mengikuti pelatihan secara daring maupun luring di Kantor Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) UMKM Dinas Koperasi dan UKM Sulsel.

Mengusung tema “Wastra & Kerajinan Sulsel Mendunia: Strategi Jualan Laris di Era Digital”, pelatihan ini diarahkan untuk meningkatkan kapasitas pengrajin dalam mengembangkan strategi pemasaran digital, memanfaatkan teknologi AI, serta mengoptimalkan platform perdagangan elektronik.

Dalam sambutan yang mewakili Ketua Dekranasda Sulsel, Ketua Bidang Pendanaan dan Manajemen Usaha Dekranasda Sulsel menekankan pentingnya sinergi antara TP PKK dan Dekranasda hingga tingkat kabupaten/kota untuk memperkuat daya saing produk kerajinan daerah.

Menurutnya, Sulawesi Selatan memiliki kekayaan produk kriya yang beragam, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga kerajinan berbasis kearifan lokal. Namun, potensi tersebut perlu ditopang strategi pemasaran yang mampu mempertemukan produk lokal dengan pasar yang lebih luas.

“Sulawesi Selatan memiliki potensi kerajinan yang sangat besar, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga produk kriya berbasis kearifan lokal. Tantangan utama saat ini bukan hanya menghasilkan produk yang bagus, melainkan bagaimana produk tersebut dikenal dan diminati oleh pasar nasional hingga internasional,” ujarnya.

AI Bantu Pengrajin Efisienkan Pemasaran

Pada sesi materi teknis, Konsultan IT sekaligus praktisi digital marketing, Ahyar Muawwal, S.Kom., M.T., memaparkan pemanfaatan teknologi terkini untuk membantu pelaku UMKM menekan biaya operasional pemasaran.

Menurut Ahyar, keterbatasan sumber daya manusia dan waktu yang dimiliki pengrajin dapat disiasati dengan membagi sejumlah pekerjaan pendukung kepada teknologi AI. Dengan begitu, pelaku usaha dapat lebih efisien dalam mengembangkan produk sekaligus memasarkan hasil kerajinannya.

“Semua hal itu kita kerja, mulai dari bahan baku hingga meladeni pembeli. Kenapa kita tidak membagi beban pekerjaan itu dengan memanfaatkan AI? Mulai dari menyusun konsep saat tenun atau membuat pakaian, memasarkan, hingga mengedit foto untuk dipakai jualan, kita gunakan AI di sana sehingga Bapak dan Ibu pelaku UMKM dapat sangat terbantu,” ungkap Ahyar dalam pemaparannya.

Peserta juga diperkenalkan dengan sejumlah pemanfaatan perangkat AI gratis, seperti mengedit foto produk, membuat model virtual, hingga menyusun storyboard video promosi. Penggunaan teknologi tersebut diharapkan dapat membantu pengrajin menghasilkan materi pemasaran tanpa harus mengeluarkan biaya produksi konten yang besar.

Selain itu, Ahyar menjelaskan formula prompting PTF, yakni Peran, Tugas, dan Format. Formula tersebut dapat digunakan untuk menyusun instruksi yang lebih terarah kepada perangkat AI, termasuk dalam membuat deskripsi produk dan narasi storytelling yang mengangkat karakter serta kearifan lokal.

Perluas Kanal Penjualan dan Bidik Pesanan Besar

Tak hanya membahas teknologi AI, pelatihan juga menekankan pentingnya menentukan platform penjualan berdasarkan karakteristik dan target pasar.

Sejumlah ekosistem perdagangan digital diperkenalkan kepada peserta, antara lain Shopee, Tokopedia, Baju Bodo Sulsel, PaDi UMKM, dan SIPLah. Masing-masing dibahas dalam konteks peluang pemasaran dan pengadaan yang dapat dimanfaatkan pelaku usaha.

Baju Bodo Sulsel diperkenalkan sebagai salah satu ekosistem pengadaan pemerintah, PaDi UMKM untuk menjangkau pasar BUMN, sedangkan SIPLah berkaitan dengan kebutuhan sektor pendidikan. Sementara itu, Shopee dan Tokopedia menjadi contoh platform perdagangan elektronik untuk menjangkau konsumen melalui pasar digital.

Materi lainnya mencakup strategi rebranding produk berbahan daur ulang agar memiliki identitas sebagai kerajinan ramah lingkungan atau eco-friendly aesthetic craft. Pendekatan ini diharapkan dapat meningkatkan nilai tambah produk sekaligus membuka peluang pemesanan dalam jumlah besar (bulk order) dari instansi maupun perusahaan.

Dengan strategi tersebut, pengrajin tidak hanya diarahkan untuk mengandalkan penjualan satuan kepada konsumen, tetapi juga didorong menjajaki peluang pasar institusional dan korporasi.

PLUT Buka Pendampingan Bisnis Gratis

Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan melalui UPT Dinas Koperasi dan UKM mengimbau peserta dari seluruh kabupaten/kota agar terus memanfaatkan fasilitas konsultasi dan pendampingan bisnis gratis yang tersedia di Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT).

Layanan yang didukung tenaga ahli pendamping UMKM tersebut dapat dimanfaatkan untuk membantu pelaku usaha mengembangkan kapasitas bisnis, termasuk dalam aspek pemasaran, pengelolaan usaha, dan penguatan daya saing produk.

Melalui pelatihan ini, pengrajin dan pelaku UMKM sektor kerajinan Sulawesi Selatan diharapkan mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi, memperluas jaringan pemasaran, serta meningkatkan nilai ekonomi produk lokal.

Pemanfaatan AI dan platform digital menjadi salah satu peluang untuk memperluas pasar. Namun, upaya tersebut tetap perlu disertai konsistensi promosi, kualitas produk, dan pemahaman terhadap kebutuhan konsumen agar kerajinan Sulawesi Selatan mampu bersaing di pasar nasional maupun internasional.