Makassar, Netral.co.id – Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) sektor kerajinan di Sulawesi Selatan mulai didorong memanfaatkan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) untuk mendukung pemasaran produk. Teknologi ini dinilai dapat membantu pengrajin menekan biaya pembuatan konten promosi sekaligus memperluas jangkauan pasar melalui platform digital.

Upaya tersebut menjadi salah satu materi utama dalam Pelatihan Digital Marketing UMKM Kerajinan Sulawesi Selatan Tahun 2026 yang diselenggarakan Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Sulsel bersama Dinas Koperasi dan UKM Sulsel, Senin (9/11/2026).

Kegiatan berlangsung secara hybrid, dengan sesi luring dipusatkan di Kantor Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) UMKM Dinas Koperasi dan UKM Sulsel, Makassar.

Mengangkat tema “Wastra & Kerajinan Sulsel Mendunia: Strategi Jualan Laris di Era Digital”, pelatihan ini bertujuan meningkatkan kapasitas pengrajin dalam memanfaatkan teknologi pemasaran, termasuk penggunaan AI dan optimalisasi perdagangan elektronik.

AI Bantu Pengrajin Menekan Biaya Promosi

Konsultan IT sekaligus praktisi digital marketing, Ahyar Muawwal, S.Kom., M.T., menjelaskan bahwa kecerdasan buatan dapat dimanfaatkan untuk membantu berbagai pekerjaan pemasaran yang selama ini membutuhkan tambahan waktu dan biaya.

Menurut Ahyar, pelaku UMKM tidak harus mengerjakan seluruh proses produksi dan pemasaran secara manual. Sejumlah pekerjaan pendukung, mulai dari penyusunan konsep produk hingga pembuatan materi promosi, dapat dibantu dengan teknologi AI.

“Semua hal itu kita kerja, mulai dari bahan baku hingga meladeni pembeli. Kenapa kita tidak membagi beban pekerjaan itu dengan memanfaatkan AI? Mulai dari menyusun konsep saat tenun atau membuat pakaian, memasarkan, hingga mengedit foto untuk dipakai jualan, kita gunakan AI di sana sehingga Bapak dan Ibu pelaku UMKM dapat sangat terbantu,” ungkap Ahyar dalam pemaparannya.

Pemanfaatan AI yang diperkenalkan dalam pelatihan tersebut mencakup pengeditan foto produk, pembuatan model virtual, hingga penyusunan storyboard video promosi.

Peserta juga diperkenalkan dengan formula prompting PTF, yakni Peran, Tugas, dan Format. Formula ini membantu pengguna menyusun instruksi secara lebih terarah agar perangkat AI dapat menghasilkan deskripsi produk maupun narasi promosi sesuai kebutuhan.

Bagi pengrajin yang mengangkat identitas budaya lokal, teknik tersebut dapat dimanfaatkan untuk membangun storytelling yang menjelaskan karakter produk, proses pembuatan, serta nilai kearifan lokal di balik setiap karya.

Dengan pendekatan itu, promosi tidak sekadar menampilkan barang yang dijual, tetapi juga memperkenalkan cerita dan identitas produk kepada calon konsumen.

Pengrajin Didorong Memperluas Kanal Penjualan

Selain pemanfaatan AI, pelatihan juga membahas pentingnya memilih saluran penjualan berdasarkan karakteristik dan target konsumen.

Sejumlah platform perdagangan digital, seperti Shopee dan Tokopedia, diperkenalkan sebagai alternatif pemasaran. Peserta juga memperoleh informasi mengenai ekosistem pengadaan dan perdagangan lainnya, antara lain Baju Bodo Sulsel, PaDi UMKM untuk pasar BUMN, serta SIPLah yang berkaitan dengan kebutuhan sektor pendidikan.

Pengenalan berbagai saluran tersebut memberikan gambaran bahwa pemasaran produk kerajinan tidak harus bergantung pada satu marketplace. Pelaku usaha dapat mengembangkan penjualan ritel kepada konsumen umum sekaligus menjajaki peluang pengadaan dalam jumlah besar dari instansi maupun perusahaan.

Materi lainnya mencakup strategi rebranding produk berbahan daur ulang. Produk tersebut dapat dikembangkan dengan identitas sebagai kerajinan ramah lingkungan atau eco-friendly aesthetic craft, sehingga memiliki nilai tambah dan daya tarik pasar yang lebih kuat.

Wastra Lokal Perlu Didukung Akses Pasar

Sementara itu, sambutan Ketua Dekranasda Sulawesi Selatan yang disampaikan Ketua Bidang Pendanaan dan Manajemen Usaha Dekranasda Sulsel menyoroti besarnya potensi kerajinan daerah sekaligus tantangan dalam memperluas pemasarannya.

Sulawesi Selatan memiliki beragam produk kriya, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga kerajinan berbasis kearifan lokal. Namun, potensi tersebut membutuhkan dukungan strategi pemasaran agar dapat dikenal lebih luas.

“Sulawesi Selatan memiliki potensi kerajinan yang sangat besar, mulai dari tenun, wastra, sulaman, anyaman, hingga produk kriya berbasis kearifan lokal. Tantangan utama saat ini bukan hanya menghasilkan produk yang bagus, melainkan bagaimana produk tersebut dikenal dan diminati oleh pasar nasional hingga internasional,” ujarnya.

Dalam sambutan itu, Dekranasda Sulsel juga menekankan pentingnya sinergi antara TP PKK dan Dekranasda hingga tingkat kabupaten/kota untuk mendorong daya saing produk kerajinan daerah.

Di sisi lain, Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan melalui UPT Dinas Koperasi dan UKM mengimbau peserta agar memanfaatkan fasilitas konsultasi dan pendampingan bisnis gratis yang tersedia di PLUT UMKM.

Layanan tersebut dapat dimanfaatkan pelaku usaha untuk memperoleh pendampingan dalam mengembangkan bisnis, termasuk strategi pemasaran dan penguatan kapasitas usaha.

Pemanfaatan teknologi digital diharapkan membuka peluang lebih luas bagi produk kerajinan Sulawesi Selatan untuk menjangkau konsumen nasional hingga internasional. Namun, penerapannya tetap perlu diimbangi dengan konsistensi promosi, kualitas produk, serta pemilihan saluran pemasaran yang sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan pasar.